PPTV网（wǎng）络电视“‘奥（ào）’耀全‘球’——欧洲杯（bēi）直播启（qǐ）动（dòng）暨奥运（yùn）战略发（fā）布盛典”昨日（rì）在京举办。发布会（huì）上，PPTV正（zhèng）式启（qǐ）动2012欧（ōu）洲杯赛事直播（bō）准备工作，并重点发布以（yǐ）“人文奥运 情感奥运”为（wéi）主题的奥运（yùn）战（zhàn）略。

作为国内（nèi）最早切入（rù）体（tǐ）育（yù）赛事直播与体育营销的网络视频媒体，PPTV在（zài）全时段、全平（píng）台（tái）呈现（xiàn）奥运赛场内外（wài）第一（yī）手报（bào）道的（de）基（jī）础上，将（jiāng）体育（yù）视（shì）角延展至人文与（yǔ）情（qíng）感，以专（zhuān）业的（de）媒体态度和（hé）体育娱（yú）乐精神打造国内（nèi）最强的（de）奥运报道视频新媒体（tǐ）平台。

发布会上，PPTV网络电视体育中心总监周（zhōu）亮介绍（shào）了其专为欧洲杯打造的“三全”独家平台。全自制内容，在满足球迷收看、点（diǎn）播全部（bù）赛事的基础（chǔ）上，PPTV凭（píng）借资深（shēn）的体（tǐ）育节目（mù）运营功底，打造更多的自制赛事及（jí）专题节目（mù）；全（quán）天候参与（yǔ），基于对体育用（yòng）户（hù）的了解（jiě）和对定制化用户体验的求精态度，PPTV将竭（jié）尽全力把握球（qiú）迷的欧洲杯生物钟；全终端观赛，这（zhè）是PPTV最核心最（zuì）领先的技术优（yōu）势，通过多终（zhōng）端为球迷奉献（xiàn）24天每天24小时（shí）的无缝足球饕餮大（dà）餐。

欧洲杯决赛的终场哨（shào）声为另一（yī）场体育盛（shèng）事——2012年伦敦奥运会吹响了前奏。与4年前（qián）北京（jīng）奥（ào）运相比（bǐ），2012年伦敦奥运会（huì）报道（dào）的最（zuì）大亮点便是视频（pín）、移（yí）动互联网等全新（xīn）应用（yòng）将改变互联网与（yǔ）其他媒体的（de）传播竞争格局。PPTV融合了媒体特性与视频特性的优质血脉，从内（nèi）容、平台、节目制作等（děng）方面（miàn）覆盖（gài）视频媒体最全面最（zuì）顶尖的资源，此外，PPTV深（shēn）度挖（wā）掘“情感”元（yuán）素，在满足网民（mín）和广告主基本（běn）需求的前提下，创造并（bìng）提升更具（jù）差异化的观看体验。据悉，PPTV本次奥（ào）运报（bào）道将（jiāng）以“人”为本（běn），从运动员、背后（hòu）故事和普通（tōng）观众三个纬度出发，通过挖掘七种“体育情感（gǎn）”，360度全景打造更加立体、更加互动、更加感性的伦敦奥（ào）运视（shì）频（pín）媒（méi）体（tǐ）平台，实现每个“人”与奥运会的零（líng）距离接（jiē）触。

2012年PPTV网络（luò）电（diàn）视的（de）体育内容（róng）资源呈现出（chū）更加清晰和集（jí）中化的布局结构，欧洲杯和伦敦奥运将是全（quán）年最（zuì）重点（diǎn）的投入内容。以英超、中超、CBA为代表的常规重（chóng）点赛事也将并行跟进，NFL、F1等热（rè）门（mén）精英体育（yù）赛（sài）事将贯穿（chuān）全（quán）年。

同时，PPTV提出了“SEM体（tǐ）育娱乐营销”的全（quán）新理念，持续深耕体育（yù）营销，以体育基因的品牌内核、娱乐精神为（wéi）主要传播方式。所谓SEM，即Sports Entertainment Marketing——体（tǐ）育（yù）娱乐营销（xiāo），包含以下三方面核心要素：

有品牌（pái）态度的（de）用户领袖：用户是构（gòu）成SEM的首要支撑因素（sù），而（ér）体育作为（wéi）一种内容资源（yuán）可以区（qū）隔不同的受众群体，区隔的实质是特定群体背后不（bú）同的消费态（tài）度和品牌（pái）站位（wèi）。

有体育基因的品牌（pái）内（nèi）核：体育以内容区隔用户群的表象之下，是体育内容（róng）与（yǔ）受众的情感共鸣，是体育（yù）所蕴含的精神在潜移默化中引导乃至塑（sù）造着核心用（yòng）户的（de）价值（zhí）观（guān），这为品牌借助（zhù）体育进行价值（zhí）观营销创造了机会。与体（tǐ）育的精神（shén）、氛围（wéi）相契合的品牌借助内容平台，很容易直（zhí）达（dá）精准（zhǔn）的目标群体，品牌文化与体育（yù）文化（huà）的对接将实现消费者与品牌的共鸣，在（zài）消费者心目中形成独特而深刻的品牌站位，从而（ér）达到最（zuì）佳品牌传播效果。

有娱乐精（jīng）神的传（chuán）播方式：如果说有品牌态（tài）度的用户是SEM的（de）充分前（qián）提，有体育（yù）基因（yīn）的品牌内核是SEM的必要条件，那么（me）有（yǒu）娱（yú）乐精（jīng）神（shén）的传播（bō）方式就为两者提供了对接（jiē）的（de）保（bǎo）障——体育的娱乐化传播用轻（qīng）松、好玩、愉悦的用（yòng）户（hù）体（tǐ）验塑造强大的品牌化平（píng）台黏（nián）性（xìng）。